この時期になると世界的にショーツの丈が長くなり、Jリーグでは2002年にショーツ左下(背番号が掲出されていない方)への掲出を解禁した。大手メーカーのテンプレートにとらわれない、独特のデザインを持つクラブが増加した。 この流れはJクラブにも波及し、特に海外大手メーカーでその流れが顕著に出た。 FC東京は2008年より背ネームを導入したが、他クラブとは異なり背ネームを上部に掲出し、背スポンサーを下部に掲出していた(当時の規定は「背1か所」であり、「背上部でないといけない」という規定ではなかった)。

当時のシャツ色の被りは赤シャツを採用している浦和と名古屋のみだった。 また同時期には日本で広がりを見せていたフットサルの影響を受けた、グラデーションやアクセントを多用したデザインも増加した。 2000年代後半あたりから、J2を中心に新興メーカーや中小メーカーと契約するケースが増加した。初戦カメルーン戦、本田の決勝点を守り抜いて海外Ｗ杯における初勝利を挙げると、オランダには最小失点で切り抜け、決戦となったデンマーク戦では本田、遠藤のFKが炸裂、さらに後半岡崎が追加点をあげ3-1で勝利し、見事グループ2位で決勝トーナメントに進んだ。

元々はバドミントンやソフトテニスのメーカーだったが、2010年に柏側からサプライヤー契約を持ちかけられ、約半年間かけてユニフォームを開発し、翌11年にサッカー界に新規参入。 フランクフルトでは同年、「フランクフルトサッカークラブ・キッカーズ1899」も設立されました。 2009年には横浜開港150周年を記念して青白ボーダーのユニフォームを導入しており、確認できる限りではJリーグ初の限定ユニフォームとなった。

地元開催で見事ベスト16に進出した。日本代表もそれに倣う形で胸番号の位置を移動しており、横浜FMなどJリーグのadidas勢も掲出位置を右胸に移した。 それまでJリーグのユニフォームはクラブが用意したデザインの背番号を着用することができたが、2021年に視認性の向上を目的として背番号や背ネームのフォントを統一した。 ユニフォームの世界的トレンドとしては代表ユニの胸番号の位置変更とシャツ出しがある。

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